Marketing is een vak wat in de tweede helft van de 20e eeuw uit de grond schoot. Het is geen exacte wetenschap zoals natuurkunde maar meer een ondersteuning in het proces tot de verkoop van producten en diensten. De officiële definitie van marketinggoeroe Philip Kotler luid: De menselijke activiteit gericht op het vervullen van behoeften en verlangens door middel van ruil. Marketing neemt dan ook binnen elk bedrijf een centrale sleutelpositie in die tegenwoordig onmisbaar is. De tijd van zo veel mogelijk spullen voor een zo laag mogelijke prijs is tegenwoordig voorbij en het gaat dan ook vooral om het vervullen van wensen en behoeften van de consument. Als je hier als bedrijf goed op in weet te spelen dan is de kans groot dat een product slaagt.
Tegenwoordig is met de opkomst van het internet een volledig nieuwe tak van sport ontstaan onder het mom van online marketing. Deze specialisatie focust zich volledig op het verbeteren van online bedrijfsvoering. Dit gaat dan ook hand in hand met bijvoorbeeld zoekmachines. De zoekmachines nemen namelijk een prominente rol in de online omgeving in. Zij zijn verantwoordelijk voor ongeveer 80% van het verkeer op een website. Ben je dus goed gepositioneerd in een zoekmachine op relevante zoekwoorden dan geeft dit ook weer extra bezoeken op de website terug. Daarom zijn er tegenwoordig bedrijven die gespecialiseerd in het hoger scoren in deze zoekmachines. Om een tipje van de sluier te lichten is het beinvloedden van zoekmachine resultaten op twee manieren mogelijk. Ten eerste door het plaatsen van advertenties, in Google – de grootste zoekmachine – gaat dit door middel van een veilingmodel. Je kan een bedrag bieden op een bepaald zoekwoord. Elke keer als hierop geklikt wordt sta je dat bedrag af aan Google. De tweede manier is door op natuurlijke wijze de zoekresultaten te beinvloedden. Dit gedeelte wordt ook wel SEO genoemd. Omdat deze dicipline veel tijd en geduld kost besluiten veel bedrijven om SEO uitbesteden. Dit kan bijvoorbeeld bij online marketing delft.
